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入夏频遇降水 “靠天吃饭”的空调市场轮到灾年

日期: 2018-12-17
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尽管今年华南地区入夏的时间较往年来得早了一些,但正式入夏以来,经历连番降雨的“萧敬腾天气”,包括广东地区在内的中国大部分地区的平均气温均较往年有所下降。尤其在即将迈入三伏天的6月,广东省均与降水亲密接触,这给本应是一年中空调销售旺季蒙上了一层阴影。

  在即将进入七月的一周里,受持续的偏南气流影响,珠三角、粤西、粤东等地将会有中到大雨,全国其它主要空调销售地区也受到降水的影响,气候专家预计今年夏季平均气温高于30℃的天数或会少于往年。

  作为“靠天吃饭”的电器,空调在去年全国高温天气盘踞的条件下,实现零售规模大幅度增长,零售额规模达到1931亿元,同比增长26.4%,零售量规模5614万台,同比增长23.1%。在房地产限购政策、原材料上涨的不利环境下,受益于天气造好,2017年反而成为空调销售大年。

  行业专业人士向家电网分析称,2017年,房地产政策收紧,大部分城市在消费端采用四限模式,以现售的手段打击投资投机需求,商品房销售增速走弱,并对相关家电品类如空调、洗衣机、厨电等新增需求造成了一定影响。另外,空调制造原料如铜、钢、原油等材料的价格在2017年上涨幅度较大。导致在内销上,空调的市场需求呈现下滑的态势。然而,持续的高温天气,让空调市场的需求有所回升,成为2017年空调市场表现良好的关键因素。

  此外,从销售数据来看,线上市场以及三、四级市场和农村市场,是2017年空调市场的主要增长区域。线上市场得益于电商促销活动的加成,在618、双十一等线上促销活动中取得较好成绩。另外三级市场保持高速增长,2017年三级市场零售额同比增长18.9%,零售量同比增长10.7%。农村市场零售额同比增长17.0%,零售量同比增长8.9%。

  同时随着人均可支配收入的增加,中产阶层崛起,带动消费升级。在空调市场上,中高端机型更受消费者青睐,在农村市场,中高端挂机产品占比达到32.6%。从企业的角度来看,消费结构升级带动了产业结构的升级调整,行业的利润率有所提高。同时企业的服务也得到升级,从经营产品向经营用户转变。在销售上,企业也开始发生改变,更加注重高端市场,实行推新卖贵的产品策略。

  不过,2017年空调市场的热度并没有持续到年底,在销售上呈现后劲不足的状态,尤其是中南、华东等传统销售区域,销量同比增长较小。广州、深圳、合肥、上海等城市甚至出现负增长。而2017年底的颓势延续到2018年开年。

  2018年空调新冷年开年,1-2月,空调零售额总计126亿元,同比下降4.0%,零售量320万套,同比下降11.7%。尽管3月份空调市场力挽狂澜,切断了空调市场1、2月份的颓势,但增速较去年有所下滑,空调行业进入调档期。


  值得注意的是,房地产具有滞后效应,在房地产限购政策的影响下,空调市场需求将会继续收缩。同时,“天公不作美”,中国大部分地区在过去两个月为降雨所困,气温并未有明显上升,平均气温超过30摄氏度的天数减少。2018年,气候因素不会对空调市场起提振作用。

  同时,随着销售渠道下沉至四五级市场,透支未来需求。在2017年高速增长的三级市场以及农村市场增速或会有所下降。不过利好的是,自2018年5月1日起,我国的增值税税率分别从17%和11%调整至16%和10%。企业获得1%的税收红利,将有助于产品价格调整以及产品的研发升级。在供给端释放“提质”和“降价”双重利好或会带动部分需求增长。

  由于2017年空调市场的火热,空调厂商加大空调产量,导致今年有不小的库存压力。从几年4月以及5月,格力、美的、海尔、奥克斯等空调企业的排产数据来看,5月份的排产增幅较4月份的的产量增长由17%降低至6%,厂商开始有意识控制生产。

  综合以上比较与分析,分析师认为行业对于2018年夏季销售情况应多持较为谨慎的态度。


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